Hintergleisflächen U-Bahnhof Potsdamer Platz
Fit wie Sherlock: Die neue Edel-Fitnesskette Holmes Place eröffnet am Potsdamer Platz mit ebenso edlen Hochglanzplakaten im U-Bahnhof.
Kennen Sie die Verfilmung von Sherlock Holmes, in der Robert Downey Jr. einen besonders fitten und kräftigen Superdetektiv Holmes spielt? Genau so fit können nun die neuen Mitglieder der Fitness- und Wellnesskette Holmes Place werden, die gerade in Berlin ihr neues Studio am Top-Standort Potsdamer Platz eröffnete.
Im August und September 2011 begleitete die Eröffnung eine aufmerksamkeitsstarke Werbekampagne, die vor allem drei Prämissen verfolgte: Edel sollte sie wirken, auffallen und genau dort wirken, wo Holmes Place seine Zielgruppe sah, nämlich im unmittelbaren Umfeld des neues Studios. Fit wie Sherlock wird man schließlich nur durch regelmäßige Besuche im Studio- und die fallen umso leichter, wenn man z.B. in der Nähe arbeitet.
Hintergleisflächen für das Studio Holmes Place
Passend zu diesen Prämissen entschied sich Holmes Place für die auffälligen Plakatflächen hinter den U-Bahngleisen direkt im U-Bahnhof Potsdamer Platz. Hintergleisflächen sind einzeln buchbar und konnten so gezielt belegt werden, ganz ohne Streuverluste. Für einen besonders edlen Look des Wellness-Motivs wurden die Plakate auf glänzender Folie gedruckt und auf fast jeder freien Plakatfläche im Bahnhof installiert. So entstand eine auffällige Postergalerie, die nicht mehr zu übersehen war.
Für Holmes Place war diese Art der Werbung im direkten Einzugsgebiet ideal, weil sie all jene Menschen erreichte, die am Potsdamer Platz arbeiten oder auch auf dem Heimweg regelmäßig hier umsteigen. Weil an zentralen Punkten der Innenstadt oft sehr wenige Parkplätze vorhanden sind und dafür umso mehr Verkehr, nutzen auch eingeschworene Autofahrer hier oft lieber die U-Bahn. Im U-Bahnhof zu werben war für die Fitnesskette somit die beste Wahl.