Kerrys Plakat im U-Bahnhof Wittenbergplatz

Kerry Kempton, die Australierin, die ihre Jobsuche in Berlin durch Großflächen hinter den U-Bahngleisen unterstützt, hat mit ihrem ungewöhnlichen Plakat jede Menge Medienresonanz erzeugt! Am 22. 9. 2011 war Kerry mit einem Beitrag im Magazin MDR Artour zu sehen. In der Mediathek des MDR kann der Beitrag auch online gesehen werden: http://www.mdr.de/mediathek/fernsehen/a-z/artour100_letter-A_zc-2d357a04_zs-dea15b49.html. Wir wünschen Kerry weiterhin viel Erfolg bei der Suche nach dem Traumjob und dem Kampf um die Aufenthaltsgenehmigung!

Kerrys Plakat im U-Bahnhof Kochstraße

Kerry ist jung, verliebt und wild entschlossen. Objekt ihrer Zuneigung ist die Stadt Berlin, doch die Beziehung ist nicht einfach. Als Australierin kämpft Kerry wie so viele qualifizierte Ausländer in Deutschland mit dem Teufelskreis der Bürokratie: Ohne Arbeitserlaubnis gibt es keine Aufenthaltsgenehmigung und ohne Aufenthaltsgenehmigung nur schwer einen Job.

Entschlossen und voller Elan hat Kerry nun einen ungewöhnlichen Plan gefasst: Um potentielle Arbeitgeber zu erreichen, wirbt sie auf zwei  riesigen Plakaten für sich selbst. Die Botschaft ist kurz und trifft den Nagel auf den Kopf:

Ich bin: Australierin
Ich liebe: Berlin
Ich will: Hier bleiben
Ich brauche: Arbeit

Sie hofft, vorbeigehende Arbeitgeber davon zu überzeugen, ihren eigens hierfür geschaffenen Blog zu besuchen, auf dem ihr Lebenslauf und ihre Qualifikationen im Bereich Tourismus und Restaurantmanagement zu finden sind. Seit dem 13.9.2011 hängt nun das erste Plakat im Berliner U-Bahnhof Kochstraße. Ab dem 20.9. ist Kerrys Botschaft dann auch am Wittenbergplatz zu sehen.

Nimmt man sich die Zeit, einen Moment vor dem Plakat zu verweilen, dann stellt man fest, dass immer wieder Menschen gebannt stehen bleiben, schauen und lesen. Es bleibt zu hoffen, dass auch Kerrys zukünftiger Arbeitgeber dabei ist, aber eines ist sicher: Das erste riesige Plakat hinter den U-Bahngleisen in der Kochstraße zieht jede Menge Aufmerksamkeit auf sich!

Hintergleisflächen U-Bahnhof Potsdamer Platz

Fit wie Sherlock: Die neue Edel-Fitnesskette Holmes Place eröffnet am Potsdamer Platz mit ebenso edlen Hochglanzplakaten im U-Bahnhof.

Kennen Sie die Verfilmung von Sherlock Holmes, in der Robert Downey Jr. einen besonders fitten und kräftigen Superdetektiv Holmes spielt? Genau so fit können nun die neuen Mitglieder der Fitness- und Wellnesskette Holmes Place werden, die gerade in Berlin ihr neues Studio am Top-Standort Potsdamer Platz eröffnete.

Im August und September 2011 begleitete die Eröffnung eine aufmerksamkeitsstarke Werbekampagne,  die vor allem drei Prämissen verfolgte:  Edel sollte sie wirken, auffallen und genau dort wirken, wo Holmes Place seine Zielgruppe sah, nämlich im unmittelbaren Umfeld des neues Studios. Fit wie Sherlock wird man schließlich nur durch regelmäßige Besuche im Studio- und die fallen umso leichter, wenn man z.B. in der Nähe arbeitet.

Hintergleisflächen für das Studio Holmes Place

Passend zu diesen Prämissen entschied sich Holmes Place für die auffälligen Plakatflächen hinter den U-Bahngleisen direkt im U-Bahnhof Potsdamer Platz. Hintergleisflächen sind einzeln buchbar und konnten so gezielt belegt werden, ganz ohne Streuverluste. Für einen besonders edlen Look des Wellness-Motivs wurden die Plakate auf glänzender Folie gedruckt und auf fast jeder freien Plakatfläche im Bahnhof installiert. So entstand eine auffällige Postergalerie, die nicht mehr zu übersehen war.

Für Holmes Place war diese Art der Werbung im direkten Einzugsgebiet  ideal, weil sie all jene Menschen erreichte, die am Potsdamer Platz arbeiten oder auch auf dem Heimweg regelmäßig hier umsteigen. Weil an zentralen Punkten der Innenstadt oft sehr  wenige Parkplätze vorhanden sind und dafür umso mehr Verkehr, nutzen auch eingeschworene Autofahrer hier oft lieber die U-Bahn. Im U-Bahnhof zu werben war für die Fitnesskette somit die beste Wahl.

Hintergleisfläche im U-Bahnhof Platz der Luftbrücke

Wussten Sie, dass sich das Küchenhaus „Küchen Aktuell“ genau auf Ihrer U-Bahnlinie befindet? Nein? Doch, doch! Von dort, wo Sie jetzt stehen, ist es ganz einfach zu erreichen!

Mit der Eröffnung ihres zweiten Küchenstudios in Berlin hat sich der „sympathische Küchengigant“ Küchen Aktuell für eine ganz gezielte Imagekampagne entschieden.

Mit den großen Plakatflächen hinter den U-Bahngleisen  macht das Studio nun ein ganzes Jahr lang all jene auf seine beiden Berliner Standorte aufmerksam, die sich auf den direkten Zufahrtswegen befinden. Alle, die die Werbung sehen, können das Studio in ein paar Stationen erreichen. Wenn das nicht komfortabel ist!

Küchen Aktuell entschied sich dafür, die Zufahrtswege zu seinen Küchenstudios mit Werbung zu belegen. Hintergleisflächen waren daher das perfekte Medium, weil die großen Plakatflächen einzeln selektierbar sind und so genau dort platziert werden können, wo sie die Zielgruppe am besten erreichen. Durch die Wiederholung des auffälligen blau-roten Motivs auf vielen aufeinanderfolgenden Bahnhöfen entsteht für die Fahrgäste ein hoher Wiedererkennungswert.

Hintergleisfläche im U-Bahnhof Potsdamer Platz

Der entsteht übrigens auch für die Menschen, die an einer Station der Zufahrtslinien ein-, um-  oder aussteigen, denn die meisten Menschen haben regelmäßig die gleichen Wege und kommen so im Laufe eines Jahres viele Male an dem Hintergleisplakat vorbei. Wenn sie dann eine neue Küche brauchen, erinnern sie sich bestimmt an Küchen Aktuell und wissen, dass das Studio nur ein paar U-Bahnstationen entfernt ist.

U-Bahnhof Hermannplatz

„Job in Gefahr?“ schreien die kontraststarken Plakate der Kanzlei Berstermann und Partner in großen weißen Lettern auf schwarzen Untergrund hervor. Sie werben für einen Rechtsbeistand in Fragen des Arbeitsrechts.

Geschickt hängen die Plakate der Kanzlei daher z.B. im U-Bahnhof Ullsteinstraße, unweit von der Agentur für Arbeit Berlin-Südwest, wo sie dem Amtsbesucher, der vielleicht genau diese Art von Unterstützung benötigt, ihre Dienste anbieten. Auch im nächsten Bahnhof zum Jobcenter Spandau hängt ein solches ein Plakat und am gut besuchten Hermannplatz, ganz in der Nähe von der Agentur für Arbeit Berlin-Süd. Die Kanzlei Berstermann hatte genau ihre Zielgruppe im Hinterkopf, als sie sich für die Hintergleisflächen entschied.

U-Bahnhof Ullsteinstrasse

Die großen Plakate hinter den Bahngleisen von U-und S-Bahnstationen fallen nicht nur auf, sondern werden meist auch länger betrachtet, während der Fahrgast auf seine Bahn wartet. Er hat daher genug Zeit, auch komplizierte Werbeaussagen zu verstehen und sich über das beworbene Angebot Gedanken zu machen. Ideal für eine Anwaltskanzlei!

In den Berliner U-Bahnhöfen gibt es auch ein Jobcenter-Netz, das sich aus Hintergleisflächen und Sonderflächen in der Nähe von Jobcentern und Arbeitsämtern zusammensetzt. Netzbuchungen sind immer günstiger als Einzelbuchungen, aber auch eine Einzelstandortselektion ist hier gar kein Problem.

Viele Zielgruppen können an strategischen Punkten mit Hintergleisflächen erreicht werden. Zusammen finden wir für Sie die beste Lösung!

Eine himmlische Botschaft im kreuzberger Viktoriapark

Zum Osterfest 2011 konnten die Besucher des Berliner Viktoriaparks in Kreuzberg ein seltenes Zeugnis betrachten. Eine himmlische Botschaft kündigte per Riesen- Post-It am Kreuzberger Kreuz die Rückkehr des Heilands an. “Back soon!” stand hier in großen Lettern am Kreuz.

Nun sei wohl eines bewiesen: Wie bringt man eine wichtige Botschaft am Besten unter die Menschen? Per Post-It.

Wir hoffen, dass alle ein besinnliches Osterfest verbracht haben!

Die Kaufkraft wird keinesfalls nur aus dem Einkommen berechnet, sondern bezeichnet das Geld, das die Bewohner durchschnittlich im Jahr zur Verfügung haben, nachdem Fixkosten wie Miete und Kreditraten bezahlt sind.

Berlin ist arm- aber nicht alle Berliner sind es

Innerhalb der Stadt gibt es große regionale Kaufkraft-Unterschiede. Der reichste Bezirk ist Steglitz-Zehlendorf, was kaum einen Berliner überraschen wird. Jeder Einwohner hat hier im Schnitt 20.830€ zur Verfügung- mehr als der Bundesdurchschnitt. Aber selbst innerhalb des Bezirks sind die regionalen Unterschiede groß: Die Dahlemer haben viel Kaufkraft, aber die Steglitzer an der Grenze zu Tempelhof-Schönefeld haben nur noch ein Durchschnittsgeld von 16.000 bis 17.000€ zur Verfügung.

Auch in Reinickendorf sind die Unterschiede groß. Wohlhabende Wohngebiete grenzen an solche, in denen die Kaufkraft unter dem Berliner Durchschnitt liegt.

Mitte, Lichtenberg und Friedrichshain-Kreuzberg sind die Bezirke mit der wenigsten Kaufkraft. Am allerwenigsten Geld hat die Region in Friedrichshain-Kreuzberg, die an Mitte angrenzt. Die Bewohner hier haben lediglich ca. 13.000€ jährlich zur Verfügung.

Was bedeutet das für die Außenwerbung in Berlin?

Hauptsächlich zeigen diese Zahlen, dass Werbung in Berlin nicht gleich Werbung in Berlin ist. Je nach Zielgruppe können für den Werbungtreibenden einige Regionen viel bedeutsamer sein als andere. Für gezielte Werbung ist eine genaue Ortskenntnis unabdingbar. So wohnen in Dahlem zwar die durchschnittlich reichsten Berliner, aber beim Ermitteln der Werbezielgruppe darf beispielsweise nicht vergessen werden, dass eine der größten Berliner Universitäten in Dahlem liegt und dass neben den Anwohnern hier auch viele Studenten erreicht werden können, die aus der Innenstadt pendeln.

Wenn Sie nicht genau wissen, wo in Berlin Ihre Zielgruppe sitzt, fragen Sie uns. Wir helfen Ihnen gern.

Quelle: GfK

Kleines Mädchen mit Pokémon-Maskottchen

Am Samstag den 19.3.2011 eroberten die Pokémons die Wilmersdorfer Arkaden in Berlin. Um das neue Pokémon-Spiel zu bewerben, schaffte die Firma Nintendo einen einzigartigen Werbeauftritt, der die Fassade der Wilmersdorfer Arkaden in eine Videospiel-Leinwand verwandelte.

Kinder konnten hier mit einem riesigen Laserpointer auf der Wand umherfliegende virtuelle Objekte abschießen und wurden mit virtuellen Pokémons und Punkten belohnt, die auf dem riesigen Hauswand-Bildschirm angezeigt wurden.

Das beliebte Spiel um die knuddeligen japanischen Tierchen begeisterte Kinder und Eltern und wer nicht gerade spielte, tummelte sich um die großen Pokémon Stoffmaskottchen, die durch die Fußgängerzone liefen.

Die leere Hauswand der Arkaden wurde so zum Blickfang für alle Passanten und zum Riesenspaßfaktor für die Kinder.  Interaktive Fassadenwerbung ist Außenwerbung auf ihre bislang modernste Art!

Kinder und Eltern waren begeistert

Pokémon-Spiel auf der Hauswand der Wilmersdorfer Arkaden:

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